Tropea: al via il progetto di monitoraggio dell’impatto economico del turismo conHBenchmark e Mastercard

L’Associazione Albergatori di Tropea attiva la piattaforma Destination-Geospending per
analizzare la spesa dei visitatori nella destinazione e contribuire alla governance territoriale
con dati oggettivi. Nel primo semestre 2026 la spesa complessiva cresce del +32% rispetto al
2025.
Tropea (VV), 27 luglio 2026. L’Associazione Albergatori di Tropea, HBenchmark e
Mastercard avviano un progetto pilota per misurare l’impatto economico del turismo sulla
destinazione. L’iniziativa osserva come e dove i visitatori spendono sul territorio e mette a
disposizione di operatori e amministrazioni un quadro aggiornato per orientare le politiche
di sviluppo e promozione. I primi risultati riguardano il periodo gennaio–giugno 2026.
Come funziona l’analisi e quali benefici offre
Il progetto attiva il servizio Destination-Geospending, basato sulla piattaforma
Geospending di XCC su indicatori Mastercard. La piattaforma rende fruibili una serie di
indicatori sintetici di spesa costruiti a partire dai comportamenti dei titolari di carte
Mastercard sul territorio di analisi, restituendo una fotografia dello spending journey del
turista: quanto spende, in quali settori e da dove proviene. L’affiancamento nella lettura dei
dati è curato da HBenchmark, società di Hospitality Data Intelligence che monitora oltre 80
destinazioni in Italia e in Europa e collabora con Mastercard dal 2024.
L’infrastruttura analitica misura la spesa reale aggregata su oltre 20 categorie
merceologiche articolate in settori chiave quali ospitalità (hotel, ristorazione, bar e cantine),
shopping (abbigliamento, gioiellerie e beauty), tempo libero (intrattenimento, cinema,
parchi, ecc.) e trasporti (carburanti, taxi, autonoleggi, vettori marittimi o ferroviari).
Le performance sono analizzate attraverso indicatori chiave di volume e valore (Indice di
Spesa, Scontrino Medio e variazioni anno su anno), profilando i visitatori per capacità di
spesa (Low, Medium e High Spender) e classificando puntualmente la provenienza tra flussi
internazionali, extra-regionali e intra-regionali.
Il risultato è una misura dell’indotto reale generato dall’intero ecosistema locale, utile a
individuare i mercati a più alta propensione di spesa e a quantificare l’impatto di eventi e
attrazioni.
www.hbenchmark.com 2
Primi insight emersi: analisi dati semestre gennaio – giugno 2026
Il primo semestre 2026 si chiude con un incremento della spesa complessiva del +32%
rispetto allo stesso periodo del 2025. Nei sei mesi l’indice di spesa medio si è attestato a
1,07 (1,07 volte la spesa media mensile dell’anno benchmark 2023), con uno scontrino medio
di 32,21 €.
A guidare le provenienze è la componente internazionale, che da sola genera il 74% del
volume di spesa. Il turismo nazionale (esclusi i residenti in Calabria) incide per il 17%, mentre
i flussi di prossimità regionale (al netto dei residenti nella provincia di Vibo Valentia, dove si
trova Tropea) rappresentano il restante 9%.
Sul fronte dei comparti economici, la ristorazione registra la spinta maggiore con un +42%
anno su anno, seguita da supermercati e specialità alimentari (+32%) e dal settore ricettivo
(+23%). Tra i mercati esteri, in prima posizione la Germania (+8%), seguita da Austria (+46%)
e Polonia, che segna un ottimo +141%. Sul fronte domestico extra-regionale la domanda è
trainata da Lombardia (+5%), Lazio (+2%) e Sicilia (+5%).
L’avvio della stagione estiva conferma il trend: nel solo mese di giugno l’indice di spesa è
salito a 3,26, con un incremento del +28% rispetto a giugno 2025. In questo primo mese
estivo la presenza straniera si è confermata prevalente con il 72% della spesa complessiva,
accompagnata da un recupero del turismo nazionale, salito al 21%.
“Con Destination-Geospending abbiamo finalmente uno strumento che ci consente di
misurare con precisione il valore economico generato dal turismo, andando oltre il semplice
dato delle presenze. Conoscere provenienza e capacità di spesa dei visitatori ci aiuterà a
orientare meglio la promozione e a favorire investimenti mirati. Particolare attenzione
meritano i mercati emergenti, come il Giappone, che nel primo semestre 2026 ha registrato
una crescita significativa rispetto al 2025. L’obiettivo è trasformare questi dati in scelte
concrete e condivise per una crescita più consapevole e duratura della destinazione.”
Questa la dichiarazione di Massimo Vasinton Presidente ASALT – Associazione Albergatori
Tropea.
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